TNV - Hiện nay, nhiều sản phẩm hàng Việt vẫn tồn tại những điểm hạn chế dokhông ít doanh nghiệp (DN) lúng túng phát triển thương hiệu, ít chú trọng cácyếu tố về sở hữu trí tuệ (SHTT) nên chưa bắt kịp sản xuất kinh doanh theo xuhướng hiện đại...
Bất cập về nhãn mác, bao bì
Gần đây, bên cạnh việc đảm bảo chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa các mặt hàngthì yếu tố về bao bì, nhãn hiệu hàng hóa cũng được nhiều DN nội địa thường xuyêncập nhật, đổi mới để nâng cao sức cạnh tranh. Thế nhưng, vẫn có những nhãn hànghóa còn khá sơ sài về thông tin. Nhiều loại nông sản, thực phẩm, đồ gia dụng…trên thị trường hiện vẫn còn chưa chú trọng những thông tin in trên bao bì, nhãnmác…
Trồng rau sạch ở Hương Phú, Nam Đông đang hướng đếnxây dựng thương hiệurau sạch “Thanh Hường”
Trước xu thế hiện nay, người tiêu dùng “thông thái” mong muốn các loại hàng hóa,sản phẩm minh bạch thông tin về nguồn gốc, xuất xứ, thành phần chất lượng để cócăn cứ cho khách hàng chọn lựa, thay vì chỉ mua bằng cảm quan, nhất là đối vớicác sản phẩm, như nông sản, thực phẩm...
Chị Nguyễn Thị Ánh (ở 69 đường Lê Thánh Tôn, TP. Huế) chia sẻ, hiện nay nhiềusản phẩm trong nước có thương hiệu đã chú trọng đổi mới mẫu mã, bao bì, trongđó có nhiều nhãn hàng đã sử dụng các loại bao bì sạch, thân thiện với môi trường,thông tin nhãn mác tuân theo các chuẩn quốc tế… Tuy vậy, vẫn có những sảnphẩm thực phẩm, hàng chế biến khô… từ cơ sở sản xuất nhỏ thường chỉ ghi sơ sàivài thông tin về nơi sản xuất, một số sản phẩm còn mập mờ thông tin ngày sảnxuất, hạn sử dụng gây khó khăn cho người tiêu dùng…
Chưa mặn mà với thương hiệuViệc khai thác hiệu quả thông tin SHTT có ý nghĩa cực kỳ quan trọng đối với DNtrong quá trình nghiên cứu, xác lập quyền sở hữu công nghiệp, quản lý tài sản trítuệ, khai thác, sử dụng hợp pháp các đối tượng sở hữu công nghiệp, đặc biệt là cáccông nghệ, sáng chế.
Thực tế vẫn còn nhiều DN, nhất là các DN nhỏ và vừa chưa hiểu được đầy đủ ýnghĩa về sở hữu công nghiệp nói riêng và SHTT nói chung. Một số DN vẫn còn engại, ít chủ động hợp tác để thu hồi, xử lý các sản phẩm xâm phạm quyền SHTT vìsợ ảnh hưởng đến các sản phẩm của mình; hoặc chỉ đi đăng ký khi bị các cơ quanhữu quan kiểm tra, nhắc nhở…
Ông Dương Tuấn Anh - Chủ tịch Hiệp hội DN tỉnh Thừa Thiên Huế nhận định,SHTT mang lại cho DN nhiều lợi thế, tuy nhiên nhiều DN khởi nghiệp hiện mớichỉ quan tâm đến vấn đề phát triển sản phẩm, gọi vốn đầu tư, bán hàng… mà chưaquan tâm đến việc bảo vệ ý tưởng, bảo hộ thương hiệu và nhận thức chưa đầy đủvề SHTT. Không ít DN địa phương, nhất là các DN nhỏ và vừa vẫn còn “chậmchân” trong vấn đề nhận diện, bảo vệ thương hiệu trong bối cảnh hàng lậu, hànggiả, vi phạm về SHTT, xuất xứ hàng hóa… đang diễn biến ngày càng tinh vi, phứctạp hơn.
Chủ động trước xu hướng tiêu dùng mới
Khi đời sống xã hội ngày càng nâng cao, khoa học - công nghệ, các kênh mua sắmtrực tuyến phát triển nhanh thì các yêu cầu về quy trình sản xuất, thành phầnnguyên liệu, chất lượng sản phẩm cũng như độ tin cậy thương hiệu cũng phải ngàycàng cải thiện, bắt kịp các xu thế của thị trường.
Đối với các sản phẩm khi sản xuất đưa ra thị trường, chưa nói đến chất lượng sảnphẩm nhưng các DN cần thông tin về nguồn gốc, xuất xứ; cũng như cải tiến mẫumã, bao bì... Nếu những yếu tố trên không chú trọng sẽ thua ngay “trên sân” nhà,bởi sản phẩm, hàng hóa, thực phẩm của nhiều “ông lớn” nước ngoài có độ nhậndiện thương hiệu cao hiện đã tràn ngập thị trường trong nước. Chính điều nàykhiến sản phẩm hàng Việt gặp nhiều khó khăn khi vươn ra thị trường xa, hoặc xuấtkhẩu ra nước ngoài, đặc biệt là vào các nước thành viên của Hiệp định Đối tác toàndiện và tiến bộ xuyên Thái Bình Dương (CPTPP), Liên minh châu Âu (EU)...
Lãnh đạo Cục Quản lý thị trường tỉnh chia sẻ, với sự phát triển nhanh chóng của hạtầng thương mại hiện nay, nhu cầu tiêu dùng của người dân cũng ngày càng thayđổi theo hướng thuận tiện, nhanh chóng. Hơn nữa, sự bùng phát của đại dịchCOVID-19 đã làm thay đổi hành vi trao đổi mua bán hàng hóa. Điều này đòi hỏicác DN cần phải chủ động nắm bắt cơ hội để thúc đẩy các kênh bán hàng trựctuyến phù hợp, liên tục cập nhật những thay đổi của thị trường. Do vậy, ngoài tínhchuyên nghiệp trong phương thức bán hàng, tiêu thụ sản phẩm thì càng không thểbỏ qua việc xây dựng thương hiệu, nhãn mác, bao bì cũng như chất lượng bêntrong sản phẩm...
SONG MINH